文秘写作
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制
在谈到艺术时，黑格尔说：“真正的创造者是想象”；别林斯基说，一个人无论多么聪明，如果没有想象，永远当不了作家。广告也是一门艺术，它的创造同样离不开想象和联想，尤其是创意，离开想象和联想，广告创意寸步难行。 想象，是...
广告文案广告口号的类型
广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。(一)按宣传的对象分 广告口号按宣传的对象分有：1.产品形象口号 为了直接推销的目的而塑造出商品...
广告文案广告口号写作要求要简明易记
广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。 广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。如下几例：腾云驾...
广告文案要有广告创意先要找出销售难题
在商品销售中，会遇到许多难题，找出这些难题，才能有的放矢，有针对性的来创意。有针对性的创意，往往容易成功。下面以具体的例子来说明：例一 美国詹森公司(S·C·Johnson)是制造地的板蜡和打光蜡的最大厂家，他们带了...
广告文案广告口号写作技巧的比较法
通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。例如：从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。——美国丽明顿刮胡刀片广告口号一个鸡蛋可换两袋。 ——海鸥洗头膏广...
广告文案广告口号写作技巧的幽默机智法
幽默机智法，用富于机智的幽默的语言，吸引芸芸众生的注意力，使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。例如： 先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称...
广告文案广告创意中意的作用
“意”对于广告文稿是十分重要的，它在一则文稿中处于决定性的支配地位，起着主导作用。明代王夫之就曾形象地说过：“意犹帅也，无帅之兵，谓之乌合。”这就是说文意在文稿中发挥着统帅的职能。 首先，“意”统帅着材料...
广告文案广告标题撰写原则一新颖独特
金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可循。 写标题的基本要求是简单明确，有内容；较高的要求则是新鲜生动，引人...
广告文案广告文稿要有超前意识
广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等，还要时时放眼未来，研究上述问题的发展趋势，不失时机地打出广告，使自己的广告抢先灌入人们的头脑，立于不败之地。 许多人认为，已经...
广告文案确定广告媒介
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下...
广告文案广播广告文稿类型的猜谜式
先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 ：(音乐混)女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消...
广告文案应聘者：善从招聘启事里找工作
一般来说，招聘启事上都会包含以下4部分: （1）单位名称、性质和基本情况；（2）招聘人才的专业与人数；（3）应聘资格与条件；（4）应聘方式与截止日期；（5）其它的相关信息。 应聘人往往就是要从这些信息中确定自己是否能够应聘。因...
广告文案招生启事的定义和特性
招生启事是各类学校招收新生向社会公布有关招生、报考事宜的具有广告宣传作用的广告类应用文。有的也称作招生广告。招生启事大都张贴在公共场所，或在报纸、电台、电视台上刊登或播出。今天，招生启事几 乎已是家喻户...
广告文案广播广告文稿的写作
广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。 广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至...
广告文案寻物启事的具体写法格式
寻物启事一般包括以下几项内容。(一)标题寻物启事的标题可以有两种构成格式：第一，由文种名称和缘由构成。如“寻物启事”。第二，由文种名和具体丢失物名构成。如“寻书启事”、“寻自行车启事”。(二)正文寻物启事的正...
广告文案寻人启事范文评析
【 范 文 一 】寻人启事×××，女，67岁，身高一米五五左右，神志有时不清，穿灰的确凉中式罩衫，黑裤子，灯 芯绒圆口布鞋，耳聋，牙齿已全部脱落，豫西口音，带一根木质拐杖，于二月三日出走至今 未归。有知情者请与市机械安装厂联系，定有...
广告文案寻人启事写作的注意事项
寻人启事务必准确地描述走失人的体貌特征、衣着装束，一般有照片的要附上照片。寻人启事要将联系的方式具体详细地列出来。寻人启事要做到语言精炼，篇幅短小精悍。 ...
广告文案范文：诚聘技术人才启事
兆峰 陶瓷集团诚聘 合资企业高级管理及技术人才 兆峰陶瓷集团为香港上市公司，市值五十亿 港币。应国内合资企业的用人需求，经国家人事部门全国人才流动中心同意，特委托兆峰陶 瓷技术工程有限公司在全国范围内代...
广告文案广告口号的功能
口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号...
广告文案电视广告格式的简洁式
也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。如下例 ：《南方125摩托车》——草原篇，电视广告脚本：一...
广告文案广告创意应该怎样创意
创意的关键是“创”。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。”那么，怎样创意呢? 一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌...
广告文案范文：创中国名校招优秀教师
××中学是一所高起点、高标准、现代化、寄宿制、公立重点完全中学，是国际文凭组织成 员学校。××中学创建于1997年9月，座落于高新技术产业开发区。校园占地面积120余亩，现有32个 教学班，附属小学一所。目前，学校开办...
广告文案电视广告格式的设计式
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜...
广告文案广告口号写作技巧的承诺法
承诺法，以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费的好感。例如： 如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您...
广告文案广告标题的价值
(一)吸引注意力 据一项调查表明：读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中，人们的空闲时间有限，而广告又是繁多的，人们不可能花很多时间去阅读广告正文；另一方面，“看书看皮，看报看题，”在...
广告文案