技术性贸易措施医疗器械产品专项调研报告（通用3篇）

　　5.包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

　　6.注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

　　1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

　　2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

　　3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。

　　包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

　　包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

　　（二）包装色彩设计

　　色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

　　日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求：

　　1.包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性；

　　2.应很好地象征着商品内容；

　　3.色彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

　　4.应为商品购买阶层所接受；

　　5.应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

　　6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

　　7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

　　8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

　　根据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的食品、 大众化商品和奢侈品。

　　五、 总结与建议：

　　目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。