化妆品市场调查报告（通用31篇）

化妆品市场调查报告 篇8

　　一、前言

　　外经贸化妆品市场调查计划书化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　　为了解化妆品各品牌在福建外经贸的市场占有率，预先进行福建外经贸化妆品品牌市场调查。

　　二、调查目的

　　为详细了解福建外经贸化妆品各品牌市场各方面的情况，为该产品在外经贸的'扩展制订科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查计划书。

　　1、全面摸清各品牌在福建外经贸消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。

　　2、全面了解福建外经贸消费者对化妆品各品牌消费的观点和习惯。

　　3、全面了解福建外经贸在校生的人数，预测化妆品各品牌的市场容量及潜力。

　　三、调查内容

　　消费者调查主要的调查内容有：

　　1、消费者对化妆品的购买情况（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（偏爱、经济等）；

　　2、消费者对化妆品各品牌的了解程度（包括特点、价格等）；

　　3、消费者对各品牌的意识、观念和忠诚度；

　　4、消费者平均月开支及消费比例的统计。

　　四、调查对象及方法

　　因为化妆品在高校的普遍性，全体在校师生都是调查对象。但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出依然存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此消费者在选择化妆品的品牌、价格上都会有所不同。为了准确、快递地得出调查结果，此次调查我们决定采用问卷调查为主。

　　调查的主要内容有学生姓名、班级、月开支、对化妆品各品牌知名度。

　　五、经费预算

　　1、交通费：30元

　　2、问卷调查费：50元

　　3、材料费：400元

　　总计480元

　　六、调查程序及安排

　　⑴计划书的撰写：

　　⑵问卷的设计及修改：

　　⑶实地调查阶段：

　　⑷数据统计分析阶段：

　　⑸汇报的PPT：

　　⑹调查报告撰写阶段：

　　⑺汇报人员：

化妆品市场调查报告 篇9

　　全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997—20xx年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin—brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

　　口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如20xx年和20xx年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20—25岁的年轻顾客。

　　20xx年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

　　分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

　　排名前5位化妆品牌美国品牌市场占有率%

　　1、倩碧（雅诗兰黛）10.3%

　　2、美宝莲（欧莱雅）9.9%

　　3、cover girl（宝洁）9.4%

　　4、露华浓8.9%

　　5、兰蔻（欧莱雅）7.1%

　　排名前5位化妆品牌西欧品牌市场占有率%

　　1、gemey/美宝莲（欧莱雅）12.8%

　　2、l’oreal perfection 10.4%

　　3、max factor（宝洁）5.2%

　　4、lancome（欧莱雅）5.2%

　　5、margaret astor（coty）4.7%

化妆品市场调查报告 篇10

　　校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性.可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

　　一.引言：

　　全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

　　但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

　　二.调查基本情况：

　　带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。

　　三.问卷调查结果分析：

　　首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。

　　再来看细分至大学生，具体的状况如下：

　　一.市场容量

　　在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院.经济管理学院.法律系.外语系等文科专业，与土木系.机械工程学院.计算机系.信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51。5%。但在数字的背后，我们可以看到，外语学院.经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系.机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。

　　市场容量是指市场总量与该品牌的'市场份额的乘积。我们可以大约估算一下，我们选取的9类专业都是人数大致相同的，都按

　　11%计算。比较而言，65%G44%N>35%Gx55%N。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。

　　通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为先导消费群，如果我们能够让该群体的学生带动其他学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异.追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。

　　二.品牌认知

　　在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲.雅芳，而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。这让我们深刻的认识到，很多化妆品牌形象在消费者中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强品牌的促销活动展开。