化妆品的市场调查报告（精选30篇）
（11）在化妆存在的烦恼方面，大部分人的烦恼是化妆经验不足，觉得化妆步骤复杂。或是化妆达不到自己所期望的化妆效果。可见如果对于化妆知识加以很好的宣讲，会有更多的大学生参加的化妆的队伍中，也将大大提高化妆品的销售。
（12）对于化妆品，大学生也提出了许多具有代表性的意见和看法：男士化妆品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用。
四、结论
1）大学城大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。
2）大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。
3）大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。
4）大学生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。
5）大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。
6）大学生选购化妆品的渠道比较集中，多数于超市和商场购买。
五、建议
根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为诱导购买阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最后才是使他们产生购买行为。
化妆品的市场调查报告 篇24
一、调查目的和意义
随着经济的发展，人民的生活水平不断上升，居民消费结构得到大幅改善，人们越来越注重生活的质量，化妆品作为提高生活质量的一类产品，在人们生活中，变得不可或缺。上世纪80年代以来中国化妆品行业一直保持很高的增长速度，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，目前国内人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36-70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间,具有相当大的发展潜力。化妆品市场的高增长与高利润吸引了众多企业进入，中资、合资、外资等名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争极其激烈。要在激烈的竞争中生存并且发展，就必须进行市场分析，研究消费者行为背后的消费心理。本次化妆品市场调查，就是通过收集、整理不同人群购买化妆品的依据以及对外国化妆品的购买趋势来了解泰州化妆品市场的现状，从而为下一步销售方案做好充分的理论根据。
二、调查过程
调查时间：20xx年7月15至20xx年7月30日
调查方式：1、走访泰州几家大的商场化妆品柜；2、居民住宅小区随机问卷调查；3、网上问卷调查。
调查范围：泰州市区的消费者、“泰无聊”的部份网民。
三、基本情况与分析
(一)购买化妆品的主要依据
调查显示，化妆品效果（51.4%）和品牌效应（20.8%）是人们购买化妆品的主要影响因素，占受访人群的72.2%；朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%，也是不容忽视的影响因素；而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明，人们在购买化妆品的时候更看重它的效果和品牌，而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。
调查显示，月收入低于4000元或高于6000元的人群在购买化妆品方面主要看重的是效果，其次是品牌效应；月收入在4000-6000元的人群购买化妆品时主要看重品牌效应，其次是效果。说明无论是那种收入阶层购买化妆品最关心的是效果，其次是品牌，而包装在其中发挥的作用最小。
(二)最喜欢的国外化妆品品牌
随着经济的发展，国外的很多东西都逐渐为国内人们所接受，其中化妆品就是一个很好的例子，很多有名的国外化妆品受到大家的欢迎。调查显示，在所列的国外化妆品中，雅芳受欢迎人数占25.8%，可能与其容易接受的价格和良好的效果有关；资生堂、安利、雅诗兰黛、碧欧泉、倩碧等受欢迎人数基本相同在10%左右；cd、兰蔻等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右，与其不匪的价格有着密切的关系，很多人宁可选择价位容易接受的品牌；还有其他的'一些品牌也很受大家欢迎，条件有限而没有逐一列出。
同年龄人群使用国外化妆品的结构有着明显的差异。调查显示：20岁以下的人群对各种品牌没有明显的差异，这个时期的人群对自己的皮肤还不是很了解，对选择化妆品很盲目，只是对cd、倩碧、兰蔻等价位较高的品牌使用较少；20岁-30岁对品牌的选择已经有了明显的趋向，首选为雅芳（27%），对资生堂等其它品牌选择的机会也很多；31-40岁的人群对国外品牌的选择集中在雅芳（25.9%）、安利（12.1%）、资生堂（12.1%），也多了很多其他的选择；41-50岁的选择比较集中，主要为雅芳（22.7%）、安利（18.2%）；50岁以上的人群主要选择雅芳（27.3%）、cd（15.2%）、倩碧（15.2%）安利（12.1%）等价位较高效果更好的品牌。
不同层次的人群对国外化妆品的选择有着明显的差别。调查显示：初中及以下学历的受访者基本不使用国外化妆品；高中学历的人群喜欢的国外化妆品，雅芳（17.1%）、cd（14.8%）、资生堂（11.9%）、安利（11.3%）、雅诗兰黛（10.6%）所占比例较大；大专学历的受访人群，喜欢兰蔻（50.0%）、雅诗兰黛（42.6%）、资生堂（42.4%）所占比例较多；本科学历的群体，喜欢娇韵诗（75.0%）、碧欧泉（56.5%）、倩碧（55.8%）、安利（52.8%）等；研究生及以上学历者倾向于cd（14.8%）。从使用国外化妆品的数量来看，高学历者(大专及以上学历)是外国化妆品品牌的主流消费群体。
化妆品的市场调查报告 篇25
随着中国改革开放的深入，国民经济快速增长，人民生活水平不断提高，化妆品市场发展迅速。1987年，中国化妆品市场的销售额只有10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年飙升到90多亿元。近年来，年均增长率达到50%。为了了解泉州化妆品市场的现状、消费者的情况和消费心态，以及市场的未来发展，我们对泉州化妆品消费市场进行了问卷调查，从中初步了解了泉州化妆品市场的概况和消费者的行为特征。
护肤化妆品是主流。在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤化妆品，而只有2.7%的化妆化妆品用户和10.3%的两种类型的用户。结果调查还显示，48%的人每天使用一次化妆品，41%的人每天使用几次化妆品。这说明化妆品在泉州已经成为一种大众化的商品，渗透率非常高。在使用频率上，男女有明显差异，48.5%的女性选择“一天多少次”，44.1%的男性选择“一天一次”，而18.1%的男性选择“一天多少次”，59.7%的男性选择“一天一次”，虽然男性使用化妆品的频率比女性低，但其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州男性化妆品的市场容量不可低估，是一个值得探索的市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男性开始关注他们的gfd，并关心他们的皮肤，这在前面的分析中已经提到过。那么，泉州的消费者如何看待男士化妆品的缺点呢？
44.6%的受访者认为目前的男性化妆品不够丰富，22.1%认为购买不方便，20.1%认为质量不够好，21.1%认为功能不全，13.4%对服务不满意。可以看出，目前泉州市场男士化妆品在品种、质量、功能、购买方便性等方面存在明显不足，也说明泉州男士化妆品市场发展潜力巨大，是商家不容错过的大蛋糕。
超市是最大的销售渠道。从化妆品来源来看，96.4%的人自己购买化妆品，3.6%的人接受亲朋好友的礼物。在购买化妆品的人群中，45.3%来自超市，42.7%选择化妆品店，12.7%来自一般化妆品店，只有4%来自美容院。这说明了泉州化妆品市场的一大特点:更多的人在超市购买化妆品，这是因为泉州的超市特别发达。化妆品店从业人员普遍具备美容护肤专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询。而且专营店提供的化妆品种类很多，所以很多人在专营店买化妆品。
目前，泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而不是销售化妆品。在使用化妆品的人群中，54.7%的人认为应该用完再买，但很多人(25.7%)认为只要好就可以买，随意购买、偶尔购买的仅占16%。100元的价格最受欢迎。根据本次调查统计结果，泉州市化妆品月平均消费在50-100元之间，占38.5%，100-200元占15.9%，200-400元占4.7%，400元以上仅占0.3%。可见，泉州的化妆品月消费多在50元以内(占40.5%)，400元内的月消费多为“白领”女性或其他高收入者。
在护肤品价格的调查中，42%的受访者可以接受20元至50元之间的价格，29%的受访者可以接受50元至100元之间的价格，13.7%的受访者可以接受100元至200元之间的价格，只有2.7%的受访者接受200元以上的护肤品。因此，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。
